O papel do influenciador digital na decisão de compra do consumidor. Análise sobre a influenciadora Karol Pinheiro
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Data
2020
Tipo de documento
Artigo Científico
Título da Revista
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Título de Volume
Área do conhecimento
Ciências Sociais Aplicadas
Modalidade de acesso
Acesso fechado
Editora
Autores
Righetto, Sofia Cardoso
Orientador
Silveira, Teresinha Rublescki
Coorientador
Resumo
O presente artigo tem como objetivo analisar qual o papel desempenhado pelo influenciador digital durante o processo de decisão de compra de seus seguidores. O objeto de análise foram os comentários realizados nas publicidades presentes nas redes sociais da influenciadora Karol Pinheiro. Através da análise do comportamento do consumidor, conclui-se que sim, o influenciador tem o poder de persuadir seus seguidores.
Palavras-chave
Consumidor. Redes Sociais. Influenciador Digital. Karol Pinheiro.