O product placement dentro dos jogos eletrônicos estudo de caso do Cyberpunk2077
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Data
2021-11-29
Tipo de documento
Artigo Científico
Título da Revista
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Título de Volume
Área do conhecimento
Ciências Sociais Aplicadas
Modalidade de acesso
Acesso fechado
Editora
Autores
Brasil, João Vitor
Orientador
Fucillini, Mauro
Coorientador
Resumo
O presente trabalho explora a análise de como o product placement age dentro dos jogos eletrônicos estudando o caso de CyberPunk2077 em que a publicidade se adapta ao decorrer da narrativa do jogo. Também aborda a inserção de material publicitário dentro de jogos virtuais, os advertising games. O intuito dessa pesquisa é mostrar os benefícios e a forma de inserção das propagandas no mundo virtual, assim associando o poder da publicidade nos locais mais exóticos dentro do universo digital. Também mostra que é possível ter a divulgação de uma marca apenas com elementos de divulgação virtuais, anúncios ou patrocínios no mundo virtual, assim mostrando que um mundo fictício pode trazer produtos de forma bem-sucedida para a realidade.
Palavras-chave
ProductPlacement, AdvertisingGame, Publicidade