Marketing no mercado fashion: estudo de caso das estratégias usadas no lançamento de tendência da grife Off-white

Martins, Brenda de Figueiredo

Marketing no mercado fashion: estudo de caso das estratégias usadas no lançamento de tendência da grife Off-white

dc.contributor.advisor	Damazio, Lucas Pereira
dc.contributor.author	Martins, Brenda de Figueiredo
dc.coverage.spatial	Tubarão	pt_BR
dc.date.accessioned	2019-03-01T14:17:13Z
dc.date.accessioned	2020-11-29T04:52:26Z
dc.date.available	2019-03-01T14:17:13Z
dc.date.available	2020-11-29T04:52:26Z
dc.date.issued	2018	pt_BR
dc.description.abstract	A moda possui cíclicas mudanças que tornam o mercado do vestuário efêmero e repleto de tendências sazonais. Com o propósito de compreender como uma marca pode lançar hits virais e aumentar a força do seu nome e das suas vendas, o artigo vigente busca entender e validar estratégias de marketing no mercado fashion. Com tal finalidade, analisou-se a grife de street style Off-White, que mesmo lançada em 2013, possui uma relevância para o seu público-alvo e atua como pioneira em muitas tendências. Sendo assim, elencam-se suas estratégias, conceito, posicionamento e táticas mercadológicas por meio de pesquisas de conteúdo que visam dissecar seus hypes. Tem-se como resultado a prova de que não há um roteiro definido e certeiro para o lançamento de tendências, mas sim, estratégias de marketing – como branding e influência – que podem ser usadas por uma marca de moda. E que esta, consiga ao menos, ter um produto relevante que atenda as necessidades de seu público, seja um propulsor de seu nome e gere resultados financeiros.	pt_BR
dc.format.extent	31 f.	pt_BR
dc.identifier.uri	https://repositorio.animaeducacao.com.br/handle/ANIMA/10547
dc.language.iso	pt_BR	pt_BR
dc.relation.ispartof	Publicidade e Propaganda - Tubarão	pt_BR
dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/
dc.subject	Marketing na moda	pt_BR
dc.subject	Tendências	pt_BR
dc.subject	Consumo de moda	pt_BR
dc.subject	Hype	pt_BR
dc.title	Marketing no mercado fashion: estudo de caso das estratégias usadas no lançamento de tendência da grife Off-white	pt_BR
dc.type	Artigo Científico	pt_BR
local.author.curso	Publicidade e Propaganda	pt_BR
local.author.unidade	UNISUL / Tubarão	pt_BR
local.rights.policy	Acesso aberto	pt_BR
local.subject.area	Ciências Sociais Aplicadas	pt_BR
local.subject.areaanima	Comunicação & Artes	pt_BR