Campos, João Geraldo CardosoCaporal, Carolina Silveira2016-11-302020-12-092016-11-302020-12-092013https://repositorio.animaeducacao.com.br/handle/ANIMA/12796Este estudo tem como objetivo a análise do retorno de mídia espontânea esportiva no jornal impresso Diário Catarinense, visando identificar a frequência de veiculação das modalidades esportivas e os valores gerados por essas inserções. O método utilizado para está pesquisa foi descritiva do tipo bibliográfica e documental, de natureza aplicada, com os resultados apresentados em gráficos e tabelas. Os dados coletados tiveram como base a pesquisa no objeto de estudo, com análise quantitativa e qualitativa correspondendo a todas as notícias esportivas do mês de agosto de 2013. A coleta de dados foi realizada, tendo como base as notícias esportivas, suas respectivas modalidades, colunistas esportivos, cálculo de centimetragem, e análise aproximada do valor de retorno de mídia espontânea esportiva, realizada a partir da aquisição dos jornais impressos, e logo após separados por notícias relacionadas ao esporte. Em relação à análise dos dados, o jornal Diário Catarinense disponibilizou o preço da centimetragem, desta forma, foi realizado o cálculo de mídia espontânea, e por fim calculado o espaço de notícias esportivas. De acordo com os dados obtidos, pôde-se observar que foram publicadas 5.043 notícias no mês de agosto, destas 970 notícias relacionadas ao esporte, sendo o futebol o esporte com mais frequência. Entre os colunistas esportivos estudados, o futebol foi o mais comentado e o valor aproximado de mídia espontânea esportiva no mês de agosto foi de R$ 3.907.299,00 no jornal Diário Catarinense. Desta forma, conclui-se que o esporte ocupa grande espaço na mídia impressa, sendo este um espaço muito valorizado. Além disso, o futebol apresentasse como o esporte mais comentadopt-BRAcesso AbertoJornalismo esportivoEsportesEducação físicaMonografia