Manfroi, LucianaTakahata, Leonardo Eidy2018-06-062020-12-022018-06-062020-12-022017https://repositorio.animaeducacao.com.br/handle/ANIMA/12241The evolution of the e-commerce went through several phases, from items sold informally in the early days of the internet through HTML and e-mail pages, the advent of e-commerce, and finally, the advent of marketplaces and the adherence of big retailers from the internet to this online business model. This article aims to explain the characteristics of e-commerce into the marketplaces, and to help a prospective entrepreneur to understanding its challenges, but in return, to benefit from its advantages and possibilities, based into a solid infomations. Although there are several marketplaces today, the focus of this article is the MercadoLivre, the Latin America's largest marketplace, which, due to its 18 years of operations, provides concrete information and sufficient quantity for a thorough analysis.A evolução do comércio eletrônico passou por diversas fases, desde itens vendidos informalmente nos primórdios da internet por meio de páginas HTML e e-mail, o surgimento das lojas virtuais ou e-commerces, e por fim, o surgimento dos marketplaces e a aderência de grandes varejistas virtuais a este modelo de negócio on-line. Este artigo visa explanar as características do comércio eletrônico por meio de marketplaces, e auxiliar um provável empreendedor na compreensão dos seus desafios, mas em contrapartida, se beneficiar de suas vantagens e possibilidades, com base em dados sólidos. Embora hoje existem vários marketplaces o foco deste artigo é o MercadoLivre, o maior marketplace da América Latina, que, devido aos seus 18 anos de atuação, fornece dados concretos e em suficiente quantidade para uma análise cabal.17 f.pt-BRAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 BrazilE-commerceMarketplaceMercado livreMonografia