SOUZA,, Ricardo Felix deOLIVEIRA, Erika SilvaLIMA,, Bruna do CarmoBRAGA,, EduardaBRITO,, Thais Pietra deROCHA,, Pedro Guilherme PachecoSILVA,, Vinicius LopesPEREIRA,, Jade Fernanda SakovicFORTUNATO,, Guilherme YoneyamaTECOLO,, Guilherme NunesMECCO,, Stephanie2024-01-152024-01-152023-12https://repositorio.animaeducacao.com.br/handle/ANIMA/40435O propósito deste estudo é elaborar um plano estratégico de campanha para a Estrela Brinquedos, uma renomada marca brasileira que alcançou grande notoriedade nas décadas de 90 e 2000. Para embasar esse projeto, foram conduzidas duas pesquisas de mercado, visando compreender as preferências atuais do público e a percepção que possuem da marca nos dias de hoje. É inegável o impacto que a Estrela teve na infância de muitas pessoas, evocando sentimentos profundos de nostalgia e magia. Contudo, essa mesma conexão emocional não é tão enraizada nas crianças atuais, em grande parte devido à ausência de uma comunicação ativa da marca com seu público-alvo e às mudanças significativas no comportamento dos consumidores ao longo do tempo. Diante desse contexto desafiador, propomos a criação de uma campanha institucional abrangente, embasada em estratégias precisas e contextualizadas. O objetivo é revitalizar a ligação afetiva com a marca, utilizando sua rica história como base para reconectar de maneira autêntica e significativa com o público contemporâneo. Essa campanha não só visa resgatar a aura nostálgica da Estrela, mas também reinventar sua presença no mercado, alinhando-se aos anseios e valores do consumidor atual.219ptAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 BrazilEstrela BrinquedosBrinquedosNostalgiaPlano de comunicaçãoCasa EstrelaMomento EstrelaKidultsCampanha InstitucionalEstratégiasPlano de Negócios