SILVA, Phelipe Daniel Rodrigues daMELO, Mariane Maria Silva de2024-01-092024-01-092023-11-30https://repositorio.animaeducacao.com.br/handle/ANIMA/40069Ao longo deste estudo, a essência do neuromarketing foi explorada, com destaque para o papel significativo que desempenha na construção de conexões emocionais duradouras entre as marcas e seus públicos-alvo, por meio dos cinco sentidos humanos - visão, audição, olfato, paladar e tato. A metodologia empregada foi de cunho exploratório e descritivo, embasada em uma revisão bibliográfica e na análise da campanha publicitária do filme "Barbie 2023". O objetivo primordial consistiu em identificar os sentidos-chave envolvidos nesse processo. Considerando a crescente demanda dos consumidores por relações emocionais autênticas e experiências genuínas com as marcas, o estudo fornece valiosas recomendações e reflexões, enfatizando a importância de integrar de maneira coesa os estímulos sensoriais e manter a consistência em todos os pontos de contato da marca. A campanha do filme "Barbie 2023" foi avaliada como um exemplo bem-sucedido de estratégia de marketing que ultrapassa as dimensões financeiras e culturais. No cerne da pesquisa, emerge uma conclusão convincente que destaca o papel central do neuromarketing na elaboração de estratégias publicitárias. Esta conclusão sublinha que a publicidade vai além da simples apresentação de produtos ou serviços, abrangendo essencialmente o cultivo de conexões sinceras e duradouras com os consumidores. Como resultado, é ressaltado a importância de priorizar a criação de experiências sensoriais envolventes para nutrir relacionamentos duradouros entre as marcas e sua base de consumidores.67 f.ptAtribuição-NãoComercial-SemDerivados 3.0 BrasilNeuromarketingSensaçõesPublicidadeBarbieComunicaçãoMonografia