NEVES, Sergio Bairrada dasFELICÍSSIMO, Ana Beatriz da SilvaPAIXÃO, Ana Carolina Silva daSANT’ANA, Caio Luis FonsecaCARVALHO, Julia Duarte dePOVEDA, Laura AlbuquerqueSOARES, Luana Julia Catel de BarrosCIPOLLA, Pietra VeranSANTOS, Sam SilvaCASTRO, Victória Lima de2024-01-122024-01-122023-12https://repositorio.animaeducacao.com.br/handle/ANIMA/40304O objetivo deste Trabalho de Conclusão de Curso foi desenvolver uma campanha de lançamento de produto para a empresa do ramo alimentício Naked Nuts, o produto em questão sendo uma linha de pastas veganas. A empresa atua desde 2017 e é reconhecida no meio de alimentos saudáveis desde 2019. Foi realizada uma análise interna e, nesta, notou-se que muitos produtos já se encaixavam como produtos sem qualquer ingrediente de origem animal, mas este atributo não era utilizado em sua comunicação, além de problemas em relação à distribuição em PDVs dos produtos. Por meio de uma análise da comunicação da empresa, notou-se que a presença em redes sociais é extremamente relevante para o modelo de negócios da instituição. Também foi analisado o mercado, o que tornou possível observar que as concorrentes da Naked Nuts possuíam suas próprias pastas veganas. Dessa maneira, foram realizadas pesquisas quantitativas com o objetivo de determinar a viabilidade do produto, bem como o perfil de seus consumidores e, a partir destas, traçada uma matriz SWOT e uma série de estratégias a serem desenvolvidas pela empresa em prol da difusão da linha de produtos.240ptAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 BrazilSaudávelnutsveganomercadoconsumocomportamentoMonografia