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Navegando Administração por Autor "Medeiros, Luanna Meira"
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Artigo Científico Acesso fechado O marketing social e sua importância para as organizações do terceiro setor: O caso do Rotary Club Distrito 4391(2021-12-06) Monteiro, Josimara Gonçalves; Medeiros, Luanna MeiraO marketing social é um recurso imprescindível para as organizações do terceiro setor, que através de suas técnicas, influenciam e provocam mudanças no comportamento do público alvo. Reconhecendo a importância das instituições do Terceiro Setor e as transformações positivas que exercem na sociedade, o presente artigo pretende analisar a aplicação do marketing social no terceiro setor e o seu impacto no alcance da missão do Rotary Regional Distrito 4391. O âmago dessa pesquisa é discutir a amplitude do marketing social, ou como ele impacta na captação de recursos e provocação de mudanças no comportamento social provenientes do seu uso para a divulgação do trabalho das instituições sem fins lucrativos com ênfase no Rotary. Para isso, a pesquisa exploratória descritiva, de abordagem quantitativa e qualitativa e natureza aplicada desenvolveu-se mediante conceitos teóricos e na aplicação de questionário a membros responsáveis desta associação. Por meio de estudo interpretativo, os resultados analisados e discutidos revelaram que a maioria dos clubes mesmo ciente de sua importância, não fazem uso de um plano de marketing para divulgação de suas ações e na busca por parcerias e voluntariado, bem como, a falta de um profissional dedicado estritamente para o marketing. Também verificou-se a limitação e indisponibilidade dos membros responsáveis para dedicação a organização em consequência da falta de tempo. Em contra partida, observou-se que muitos clubes rotarianos fazem uso de ferramentas adjuntas ao marketing social. Diante disso, possibilitou-se interpretar as perspectivas de cada indivíduo dentro de sua função e a contribuição que cada club traz para os demais presentes no distrito.