Reposicionamento de marca: estudo de caso da Skol
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Data
2018
Tipo de documento
Artigo Científico
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Área do conhecimento
Ciências Sociais Aplicadas
Modalidade de acesso
Acesso fechado
Editora
Autores
Tomasi, Otavio Bez Fontana
Orientador
Silveira, Teresinha
Coorientador
Resumo
A evolução é na sua própria descrição, o ato, processo ou efeito de evoluir, predestinados à mudança, é inevitável, com isso esse artigo vem estudar a evolução da marca Skol, e busca entender os motivos que levaram a empresa a trocar uma imagem já estabelecida, compreendendo os processos para aderir um reposicionamento. Foram analisadas campanhas e o pós-reposicionamento, para entender o fortalecimento da marca, com a ajuda de autores e pensadores da área, como Jack Trout (2011), Philip Kotler (2008), David Aaker (2003), Jose Roberto Martins (2006). E os conceitos de marca, branding, mercado de commodities, posicionamento e reposicionamento analisando o processo que a marca Skol passou para chegar onde está hoje.
Palavras-chave
Marca, Branding, Reposicionamento