Análise do retorno de mídia espontânea esportiva no jornal impresso Diário Catarinense
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Data
2013
Tipo de documento
Monografia
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Área do conhecimento
Ciências da Saúde
Modalidade de acesso
Acesso aberto
Editora
Autores
Caporal, Carolina Silveira
Orientador
Campos, João Geraldo Cardoso
Coorientador
Resumo
Este estudo tem como objetivo a análise do retorno de mídia espontânea esportiva no jornal impresso Diário Catarinense, visando identificar a frequência de veiculação das modalidades esportivas e os valores gerados por essas inserções. O método utilizado para está pesquisa foi descritiva do tipo bibliográfica e documental, de natureza aplicada, com os resultados apresentados em gráficos e tabelas. Os dados coletados tiveram como base a pesquisa no objeto de estudo, com análise quantitativa e qualitativa correspondendo a todas as notícias esportivas do mês de agosto de 2013. A coleta de dados foi realizada, tendo como base as notícias esportivas, suas respectivas modalidades, colunistas esportivos, cálculo de centimetragem, e análise aproximada do valor de retorno de mídia espontânea esportiva, realizada a partir da aquisição dos jornais impressos, e logo após separados por notícias relacionadas ao esporte. Em relação à análise dos dados, o jornal Diário Catarinense disponibilizou o preço da centimetragem, desta forma, foi realizado o cálculo de mídia espontânea, e por fim calculado o espaço de notícias esportivas. De acordo com os dados obtidos, pôde-se observar que foram publicadas 5.043 notícias no mês de agosto, destas 970 notícias relacionadas ao esporte, sendo o futebol o esporte com mais frequência. Entre os colunistas esportivos estudados, o futebol foi o mais comentado e o valor aproximado de mídia espontânea esportiva no mês de agosto foi de R$ 3.907.299,00 no jornal Diário Catarinense. Desta forma, conclui-se que o esporte ocupa grande espaço na mídia impressa, sendo este um espaço muito valorizado. Além disso, o futebol apresentasse como o esporte mais comentado
Palavras-chave
Jornalismo esportivo, Esportes, Educação física