Projeto de Branding Emocional para uma marca de biscoitos saudáveis
Carregando...
Data
2022-12
Tipo de documento
Monografia
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Área do conhecimento
Ciências Sociais Aplicadas
Modalidade de acesso
Acesso aberto
Editora
Autores
Montenegro, Dayane da Cunha
Orientador
Mandelli, Roberta Rech
Coorientador
Resumo
Diante de um mercado cada vez mais saturado e o constante surgimento de novas empresas, o investimento em branding torna-se um diferencial competitivo para potencializar pequenos negócios, construir uma identidade de marca forte e agregar valor a produtos e serviços oferecidos. Com isto, o presente trabalho de conclusão de curso tem como objetivo apresentar o desenvolvimento de uma identidade verbal e visual para a empresa de uma microempreendedora individual que está iniciando suas atividades no mercado de biscoitos artesanais em Porto Alegre/RS, e que deseja obter um posicionamento de marca bem-sucedido para captar potenciais clientes. Para orientar o desenvolvimento deste projeto, foi adotada uma metodologia híbrida, a qual teve como base os processos metodológicos de Alina Wheeler (2012) e Maria Luísa Peón (2001), ambos voltados para o desenvolvimento de marca. Os estudos foram baseados também nos fundamentos de Design Emocional dos autores Donald Norman (2008) e Marc Gobé (2010), com a finalidade de despertar emoções desejadas nos consumidores e estabelecer conexões verdadeiras com a marca.
Palavras-chave
Branding, Design Emocional, Identidade Visual