A importância do rebranding no meio cultural
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Data
2021-12-14
Tipo de documento
Plano de Negócios
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Área do conhecimento
Ciências Sociais Aplicadas
Modalidade de acesso
Acesso aberto
Editora
Autores
Dias, Tatiane
Dornas, Yasmin
Junior, Sérgio
Nascimento, Pedro
Costa, Karen
Moreira, Ana
Simões, Aline
Orientador
Lopes, Juliana
Coorientador
Fernando, Osório
Resumo
Este Relatório tem como objetivo relacionar o branding, o rebranding e o
posicionamento de uma empresa para poder se adaptar à atual situação do mercado
de cultura em Belo Horizonte e região metropolitana. Além de estudos sobre os
impactos da pandemia da Covid-19 no setor cultural brasileiro (AGUIAR 2021; VEIGA,
2021), foram consultados autores sobre Marketing (FIRJAN, 2019; ROGENSKI,
2020), Branding (BEDENDO,2019; VEIGA, 2020), Semiótica (SANTAELLA, 2010), e
sobre a cultura, de uma forma geral (TYLOR, 1871; BOTELHO, 2001; TORQUATO,
2021). A proposta do Projeto foi criar uma agência de forma experimental, para
atender às demandas de um cliente real na divulgação de um evento cultural,
utilizando os conhecimentos propostos no curso e nos autores estudados. O ponto de
vista considerado é a necessidade do rebranding, do posicionamento de identidade
da marca da Secretaria de Cultura e Turismo de MG diante dos impactos da pandemia
na cultura. Utilizamos na nossa campanha peças voltadas para o Instagram e que
levam as pessoas não somente a conhecer o circuito pessoalmente, mas também o
site que oferece visitas virtuais, assim como também foi planejado um jogo interativo
com as obras dos museus que leva as pessoas a irem visitar as exposições para poder
concluir suas fases. Realizamos a construção da persona que irá acompanhar a
campanha e o jogo interativo criando interação com ambas as formas de atrair o
público. Nossas peças gráficas se basearam em levar a ressignificação da palavra
reencontrar incentivando a visitação nos espaços do Circuito Liberdade. Nosso
embasamento para a elaboração da campanha foi feito através do relatório do briefing
que mostrou a necessidade do cliente e a pesquisa de mercado feita com pessoas de
todo o Brasil.
Palavras-chave
Mercado da cultura, Marketing, Branding, Rebranding, cultura