A assessoria de imprensa na construção da notícia: As estratégias de comunicação organizacional do Fleming Medicina para inserção da marca na mídia
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Data
2022-12-15
Tipo de documento
Monografia
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Área do conhecimento
Ciências Sociais Aplicadas
Modalidade de acesso
Acesso aberto
Editora
Autores
Gonçalves, Juan Link
Orientador
Tavares, Marcelo
Coorientador
Resumo
Cientes da capacidade de influenciar a sociedade, as organizações têm dado cada
vez mais relevância à imprensa. Neste sentido, as mesmas têm utilizado, através de
suas comunicações organizacionais, as assessorias de imprensa para trabalharem
sua imagem diante da opinião pública. Para desenvolverem esse trabalho, as
comunicações organizacionais e assessorias de imprensa têm se valido de narrativas
de personagens presentes em suas dependências, utilizando a imagem destes para
transmitir suas mensagens aos públicos através dos meios de comunicação de
massa. Com isso, o presente trabalho vai buscar compreender o trabalho de
exposição do curso pré-vestibular Fleming Medicina, através de trajetórias de
estudantes da instituição, diante de veículos do Rio Grande do Sul, Santa Catarina e
Paraná, por meio de sua assessoria de imprensa – a Moglia Comunicação
Empresarial. O objetivo é como a assessoria de imprensa, em trabalho conjunto com
a organização, participa da construção de narrativas para exposição de marcas nos
meios de comunicação de massa, participando ativamente da construção de notícias.
Por meio de técnicas de análise de conteúdo (BARDIN, 2016), os resultados da
pesquisa apontam que as organizações, ao utilizar os serviços de uma assessoria de
imprensa, conseguem chegar à notícia por meio das narrativas presentes em suas
instituições.
Palavras-chave
Assessoria de Imprensa, Comunicação Organizacional, Jornalismo, Notícia