O conceito de brasilidade em marcas internacionais: posicionando a Ray-Ban nos gostos e costumes brasileiros
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Data
2022-12-20
Tipo de documento
Estudo de Caso
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Área do conhecimento
Ciências Sociais Aplicadas
Modalidade de acesso
Acesso fechado
Editora
Autores
Pereira, Renato Marinho
Nascimento, Adriane
Rocha, Anna Caroline Andrade
Santos, Fernando Carvalho dos
Santos, Letícia Ingrid Barbosa
Minguini, Suelly
Rodrigues, Thaís
Orientador
Horta, Lilia
Coorientador
Biscalchin, Fernando
Resumo
Este projeto tem a proposta de solucionar problemas de comunicação e criar uma
campanha publicitária para a empresa Ray-Ban. Foi realizada uma pesquisa do
público alvo, entender como a marca é vista pelo público brasileiro, estudos
realizados, pesquisas e dados coletados de informações internas. Considerando a
pesquisa realizada, dentre as marcas mais utilizadas, a Ray-Ban não é vista como
uma marca “abrasileirada”, sendo assim nossa solução foi trazer o lado brasileiro da
marca como referência para um melhor posicionamento da mesma no país. O
estudo realizado tem em vista apresentar estratégias e táticas para melhor
execução das campanhas brasileiras do nosso cliente.
Palavras-chave
Campanha publicitária, Plano de ação, Brasilidade, Cultura, Estudos, Marca, Óculos de sol, Tradição, Estrangeiro, Nacional