Uma abordagem multidimensional do Nation Branding: o caso do Chile
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Data
2022-12-07
Tipo de documento
Artigo Científico
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Área do conhecimento
Ciências Sociais Aplicadas
Modalidade de acesso
Acesso aberto
Editora
Autores
Moreira, Emmily Emmily Pereira da Silva
do Nascimento, Bruno Dos Santos Barros
Orientador
Rensi, Julia
Coorientador
Resumo
O presente artigo busca analisar quais as estratégias de Nation Branding utilizadas pelo Chile, após a ditadura de Augusto Pinochet, a fim de promover sua imagem e reputação no cenário internacional. Através de uma análise explicativa e dedutiva, e com base no modelo ICON, o estudo busca compreender a relação entre os diferentes níveis e agências envolvidas no processo de criação, gestão e melhoria de sua marca-nação. Dessa forma, na primeira seção, é possível compreender as diferentes perspectivas do estudo do Nation Branding, assim como entender os conceitos atrelados à prática. Na segunda seção é apresentado o Modelo ICON. Por fim, na terceira seção, busca-se aplicar o modelo ao Chile, compreender seu histórico, assim como seus objetivos, e fazer uma análise de suas estratégias de criação, manutenção e melhoria de imagem nos 30 anos após o período ditatorial de Augusto Pinochet.
Palavras-chave
Nation Branding, Chile, Modelo ICON, Diplomacia Pública