Projeto Experimental em Publicidade e Propaganda (Track&Field - Agência Maia)
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Data
2023-06
Tipo de documento
Monografia
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Área do conhecimento
Ciências Sociais Aplicadas
Modalidade de acesso
Acesso aberto
Editora
Autores
Soares, Beatriz
Maistro, Bruno
Neto, Clovis
Simonelli, Enzo
Cardoso, Gabriel
Santos, Gabriel
Varela, Hugo
Barssoti, Luciano
Sancanari, Maria
Salles, Pedro
Orientador
Neves, Sergio
Coorientador
Santos, Thiara
Resumo
A Track&Field é a maior marca brasileira de moda esportiva, especializada em roupas, calçados e acessórios para praticantes de atividades físicas. Fundada no Brasil em 1988, se destaca pela combinação de estilo, tecnologias patenteadas e qualidade em seus produtos, contando ainda com um portfólio de moda casual e para diversas modalidades, como beachwear, beach tennis, running, entre outras. No entanto, foi constatado por meio de pesquisas primárias que o target não percebe a marca em todo o seu potencial. Dessa forma, se faz necessária a realização de um estudo mercadológico geral, além de planejamentos de marketing, comunicação, promoção e mídia em busca de novos resultados que tragam o devido reconhecimento para a Track&Field.
Palavras-chave: Planejamento de marketing; Estratégia de comunicação; Mix de mídia; Moda esportiva; Tecnologia.
Palavras-chave
Planejamento de marketing, Estratégia de comunicação, Mix de mídia, Moda esportiva, Tecnologia