Agência Cronos - Australian Gold
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Data
2022-06-20
Tipo de documento
Estudo de Caso
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Área do conhecimento
Ciências Sociais Aplicadas
Modalidade de acesso
Acesso aberto
Editora
Autores
Gait, Artur
Agostini, Barbara
Martins, Fernanda
Silva, Guilherme
Baptistella, Karen
Silva, Maria Eduarda
Sousa, Mariana
Santos, Matheus
Santos, Pedro Gabriel
Cipriano, Pedro
Orientador
Rubens, José
Coorientador
Siqueira, Daniel
Resumo
Australian Gold foi criada em 1985, por Travor Gray, nos Estados Unidos e foi
inspirada no estilo de vida dos australianos e em seus ativos naturais. Travor foi
criado por três mulheres australianas e possuía uma forte conexão com a terra natal
e a cultura de sua mãe. Ao viajar de volta à Austrália para visitar sua família, ele
sempre se sentiu atraído pela bela paisagem do país, pela cultura vibrante e pela
forte paixão por tudo que é sol e surf.
Atualmente, a marca é comercializada em mais de 120 países, sendo o Brasil
o top 2 global em tamanho de mercado, ficando atrás apenas dos Estados Unidos.
Em 2017, o Grupo Boticário foi autorizado a realizar a produção dos produtos em
território nacional. A partir daí, os produtos da marca passaram a ser importados,
comercializados e produzidos pelo Grupo Boticário, que é o detentor dos direitos de
uso e imagem, distribuição, comercialização e produção em território brasileiro.
Entender o que é a marca Australian Gold, com foco principal nos protetores
com bronzeador, e de que maneira ela se comunica com os clientes e stakeholders,
são os principais objetivos deste trabalho, que foi desenvolvido a partir de um olhar
analítico, trazendo uma visão 360o, com informações internas e externas.
Podendo assim, usar este briefing como norte para criação do trabalho de
conclusão de curso, que será a chave para entrega de estratégia de marketing dos
protetores com bronzeamento da marca Australian Gold.
Palavras-chave
Australian Gold, HPPC, Proteção Solar, Cronos