A estratégia de marca própria e a relação entre signo (marca) e objeto (produto)

Demétrio, Paulo Sergio

A estratégia de marca própria e a relação entre signo (marca) e objeto (produto)

dc.contributor.advisor	Eluan Junior, Elizio Jorge	pt_BR
dc.contributor.author	Demétrio, Paulo Sergio	pt_BR
dc.date.accessioned	2016-11-30T14:58:58Z
dc.date.accessioned	2020-11-29T06:51:52Z
dc.date.available	2016-11-30T14:58:58Z
dc.date.available	2020-11-29T06:51:52Z
dc.date.issued	2009
dc.description.abstract	Este trabalho tem como objetivo geral a realização de um estudo mais aprofundado acerca da relação entre produto, marca e consumidor, considerando como este último concebe os dois primeiros. Para isso, teremos como foco principal deste trabalho uma estratégia específica de gerenciamento de marca chamada marca própria. Esta estratégia coloca em evidência a relação em questão, pois evidencia a separação entre fabricante do produto e gerenciador da marca, deixando evidente que, em nossa sociedade, cada vez mais acontece o descolamento entre marca e produto, levando a certo desinteresse sobre a verdadeira origem do último. Mas, para que isso se torne possível, temos que ter em mente a concretização dos seguintes objetivos específicos: definição de marca própria e sua importância para o comercio varejista; observação da modalidade de consumo ligada especificamente a marca própria, identificando a percepção, o comportamento e o interesse e/ou desinteresse do consumidor pela origem dos produtos. Por fim, buscaremos utilizar as ferramentas teóricas da semiótica na relação entre marca própria e produto, percebendo a relação entre signo e objeto.	pt_BR
dc.identifier	624	pt_BR
dc.identifier.uri	https://repositorio.animaeducacao.com.br/handle/ANIMA/11411
dc.language.iso	pt_BR	pt_BR
dc.relation.ispartof	Comunicação Social Jornalismo - Pedra Branca
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Comunicação social	pt_BR
dc.subject	Marca de produtos	pt_BR
dc.subject	Branding (Marketing)	pt_BR
dc.title	A estratégia de marca própria e a relação entre signo (marca) e objeto (produto)	pt_BR
dc.type	Monografia	pt_BR
local.author.curso	Comunicação Social Jornalismo	pt_BR
local.author.unidade	UNISUL / Pedra Branca	pt_BR
local.rights.policy	Acesso aberto	pt_BR
local.subject.area	Ciências Sociais Aplicadas	pt_BR
local.subject.areaanima	Comunicação & Artes	pt_BR

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