Um estudo sobre marketing digital no segmento vestuário: análise das marcas Pelican Fly e Chico Rei
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Data
2018
Tipo de documento
Artigo Científico
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Área do conhecimento
Ciências Sociais Aplicadas
Modalidade de acesso
Acesso embargado
Editora
Autores
Orben, Cintia Dorigon
Orientador
Damázio, Lucas Pereira
Coorientador
Resumo
Esse artigo busca analisar duas marcas concorrentes do segmento de vestuário:
Pelican Fly e Chico Rei, sob os conceitos de autores relacionados ao marketing digital, como
Kotler, Kartajaya e Setiawan (2017), Gabriel (2010) e Torres (2009). O texto coloca em
questão, como tais marcas se relacionam com seus consumidores por meio de estratégias de
marketing digital. Para isso, leva em consideração duas teorias de Kotler, Kartajaya e
Setiawan (2017), os 5As do marketing digital e os influenciadores subculturais. Desse modo,
propõem-se uma comparação entre as duas marcas analisadas em relação às estratégias
utilizadas por ambas.
Palavras-chave
Marketing digital, Chico Rei, Pelican Fly