Economia comportamental e o uso de nudges para gerar demanda
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Data
2022-06-27
Tipo de documento
Monografia
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Área do conhecimento
Ciências Sociais Aplicadas
Modalidade de acesso
Acesso aberto
Editora
Autores
Ereias, Lucas
Orientador
Anache, Marcelo
Coorientador
Resumo
A teoria tradicional da Economia não considera as emoções e motivações do ser
humano e toma para sua análise que todos são seres “economicamente perfeitos”.
Esta trabalho de conclusão apresenta conteúdos que contestam essa ideia trazendo
as contribuições da Economia Comportamental e dos Nudges para entender e
influenciar de maneira indireta o comportamento do consumidor a fim de gerar mais
demanda em uma comunicação com o potencial cliente e devido a isso foi
necessário abordar alguns conceitos de Marketing para elucidar a importância de
comunicar-se efetivamente com o consumidor. Para cumprir com o objetivo de
analisar como essas três frentes de unidas podem potencializar a geração de
demanda em uma comunicação com o consumidor, os conceitos dessas três frentes
são apresentados por um levantamento bibliográfico e é feita uma análise na qual a
pesquisa faz algumas menções em que esta união logrou êxito em enviesar a
arquitetura de decisão do consumidor.
Palavras-chave
Economia Comportamental, Nudges, Demanda, Marketing