Estudo comparativo do plano de gestão estratégica entre clubes de futebol profissional de Florianópolis
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Data
2010
Tipo de documento
Monografia
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Área do conhecimento
Ciências da Saúde
Modalidade de acesso
Acesso aberto
Editora
Autores
Zacchi, Gabriel
Orientador
Vaz, Gilberto
Coorientador
Resumo
O estudo trata da análise das formas de gestão e funções de marketing que estão sendo utilizadas pelos seguintes times de futebol de Santa Catarina: Avaí Futebol Clube e Figueirense Futebol Clube. A gestão esportiva em linhas gerais é o uso de bases teóricas e administrativas em uma empresa que trabalha com o esporte. Já o marketing esportivo é o uso de ferramentas a fim de agregar força à empresa e à marca, potencializando as suas receitas, passando dessa forma a ser essencial ao esporte. O método utilizado na pesquisa foi quanto aos fins e meios de investigação, no primeiro descritivo e explicativo e no último teve característica de campo. A população de pesquisa engloba as pessoas encarregadas de administrar a gestão e o marketing dos times. O instrumento de pesquisa foram questionários entregues a estes encarregados. A seleção de amostra foi não aleatória e intencional, escolhendo Avaí e Figueirense em virtude de disputarem a Primeira Divisão do Campeonato Catarinense e Séries A e B do Campeonato Brasileiro de Futebol, respectivamente. Os questionários estão validados por FERMINO (2009) com dezoito perguntas fechadas e duas abertas. Ambos os times responderam de maneira completa. Os dados coletados na pesquisa foram tabulados em planilha do Excel e a estatística foi usada com modelo comparativo. Em especial, o resultado obtido descreve que os dois clubes têm sua gestão pautada em objetivos,metas competitivas e eficientes, voltadas à administração de clubes profissionais, deixando o amadorismo para trás. E vale ressaltar que o resultado destas gestões só se poderá ter concretamente ao final das competições, resultado este que não culminou com o término desta pesquisa
Palavras-chave
Esportes, Marketing esportivo, Clubes de futebol, Futebol