Antes que o circo pegue fogo no ambiente virtual: um novo olhar para a pré-crise entre marcas privadas e influenciadores digitais
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Data
2024-07
Tipo de documento
Artigo Científico
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Área do conhecimento
Modalidade de acesso
Acesso aberto
Editora
Autores
ELIAN,, Camila Alves
RIBEIRO,, Gustavo Henrique de Araujo
CORDEIRO,, Gustavo Tavares Salles
LIMA,, Natália Prado
Orientador
CARVALHAR, Júnia
Coorientador
Resumo
O estudo em questão visa investigar a relação entre marcas privadas e
influenciadores digitais antes de possíveis crises, destacando aspectos relevantes
na escolha e contratação de um influenciador digital para promover a sua empresa.
Neste momento, é essencial analisar e considerar determinados pontos para que a
parceria seja bem-sucedida e não resulte em problemas futuros. O intuito é
promover uma reflexão sobre a necessidade de estabelecer estratégias de
marketing que estejam alinhadas com os princípios, valores, imagem e reputação da
organização. Propõe-se a criação de um guia digital com diretrizes para evitar
possíveis contratempos na escolha e contratação de um influenciador digital. Com
base nos dados obtidos, foi possível verificar que a seleção equivocada desse
profissional pode trazer impactos negativos para a empresa, portanto, é fundamental
realizar pesquisas e avaliações criteriosas antes de eleger um influenciador digital
para representar a organização
Palavras-chave
gestão de crises, influenciadores digitais, parcerias