Marketing, consumo e neurociência: uma análise sobre as estratégias de lançamento da base Wepink de Virgínia Fonseca
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Data
2023-06-30
Tipo de documento
Monografia
Título da Revista
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Área do conhecimento
Ciências Sociais Aplicadas
Modalidade de acesso
Acesso fechado
Editora
Autores
Martins, Estér
Orientador
Bressan Júnior, Mário Abel
Coorientador
Resumo
O presente artigo tem como principal objetivo entender como a marca WePink conseguiu obter resultados expressivos em vendas, apesar do impacto da repercussão negativa nas mídias digitais e redes sociais por conta do lançamento de uma maquiagem. Para isso, os fatos que sucederam o lançamento do produto, bem como as avaliações do produto por parte dos consumidores, são analisados com base nas estratégias de marketing mix e sob a perspectiva da neurociência do consumo. A pesquisa é feita com base na análise exploratória de dados e conclui que fatores do subconsciente podem explicar a atração dos consumidores à marca apesar de estratégias inadequadas de marketing mix por parte desta.
Palavras-chave
Marketing, WePink, Neurociência do consumo