Projeto experimental em publicidade e propaganda II: mind 3 rádio Tropical FM 107,9
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Data
2023-12
Tipo de documento
Artigo Científico
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Área do conhecimento
Modalidade de acesso
Acesso aberto
Editora
Autores
RUELA, Caroline Moreira
AMANCIO, Ana Clara Morais
SANTOS, Silavana Pereira dos
Orientador
NEVES, Sérgio Bairrada
Coorientador
MANETTA, Paulo
Resumo
A introdução de bem-sucedida Rádio Tropical FM no mercado e sua inclusão no portfólio de produtos da marca resultaram em uma notável aceitação por parte do público-alvo. Isso permitiu a realização de campanhas diretamente associadas ao produto específico da marca, gerando um aumento significativo de interesse e fidelidade, especialmente em relação às estratégias promocionais implementadas. Ao analisar a metodologia utilizada, identificou-se, inicialmente, um desafio significativo relacionado à falta de comunicação sobre o produto em questão, que estava em segundo plano em comparação com o produto original da marca. Através de estudos aprofundados do caso, foram consideradas várias abordagens, possibilitando a implementação de ações para destacar a presença da Radio Tropical FM durante todas as estações do ano, rompendo com a associação anterior apenas ao verão. Foram aplicadas técnicas de ações promocionais e campanhas de incentivo com o objetivo não apenas de impulsionar as vendas, mas também de ampliar o reconhecimento do produto no mercado. Assim, o conjunto de estratégias estabelecidas para promover o produto reflete o principal objetivo deste Trabalho de Conclusão de Curso: reforçar a imagem do produto, que se tornou uma parte integrante da vida de muitos brasileiros no seu dia a dia.
Palavras-chave
Rádio Tropical FM 107,9, comunicação, campanha, agência Mind3