AGÊNCIA COLMEIA: COMPANHIA ATHLETICA - Campanha publicitária institucional
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Data
2022-06-21
Tipo de documento
Monografia
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Área do conhecimento
Ciências Sociais Aplicadas
Modalidade de acesso
Acesso aberto
Editora
Autores
Santos, Ariana
Lisboa, Camilla
Silva, Ellen
Zangrandi, Flávia
Grecco, Giovanna
Pereira, Henrique
Fortunato, Isabella
Siqueira, Letícia
Leite, Pâmela
Andrade, Sabryna
Orientador
Campo, José
Coorientador
Siqueira, Daniel
Resumo
A Companhia Athletica é uma das primeiras academias a trazer para o Brasil o
conceito de fitness praticado hoje no mercado. Desde a sua fundação, em 1984, é
pioneira no mercado de academias, tanto no modelo de negócio quanto em
modalidades disponíveis aos clientes. Está presente hoje em 7 estados brasileiros
com 16 unidades, onde oferece mais de 30 modalidades de atividades físicas. Atende
aos clientes a partir dos 6 meses de idade até o público sênior, com planos baby, kids,
teen, adulto e platinum. Este projeto se propõe a elaborar um planejamento
estratégico, utilizando técnicas de pesquisa, marketing, plano de comunicação,
promoção de vendas e mídia, com o intuito de construir uma campanha publicitária
institucional que valorize os atributos da Companhia Athletica, destacando a marca
para seu público-alvo no mercado de academias. O resultado foi uma campanha com
o tema “Movimente sua vida do seu jeito”, que busca inspirar os potenciais clientes a
encontrarem a atividade que mais atende ao seu estilo de vida entre todas as
modalidades oferecidas pela Companhia Athletica, de forma que só uma academia
completa pode oferecer.
Palavras-chave
Academias, Atividade física, Campanha publicitária, Companhia Athletica, Mercado fitness