A influência dos 4 Ps de marketing: análise em uma empresa familiar do ramo de combustíveis na região central de Minas Gerais.
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Data
2022-11-30
Tipo de documento
Artigo Científico
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Área do conhecimento
Ciências Sociais Aplicadas
Modalidade de acesso
Acesso aberto
Editora
Autores
Castro Xavier Martins, Larissa
Orientador
Cursino, Adélia Marina de Campos
Coorientador
Resumo
Esse estudo possuiu o objetivo de analisar o modo como as variáveis do marketing agem e influenciam o desempenho e a rentabilidade de uma empresa familiar do ramo de combustíveis na região central de Minas Gerais. A partir do fenômeno da globalização e de todas as mudanças geradas por ela, as empresas se viram em um cenário de maior concorrência e recorreram às variáveis do composto de marketing para permanecerem capazes de enfrentar o mercado. Abordou-se nesse artigo a influência do mix de marketing na performance e consequentemente, na lucratividade da organização estudada, que engloba também diretamente a relação com os clientes. Sendo assim, foi utilizado a técnica de estudo de caso, junto de uma pesquisa documental qualitativa e do tipo exploratória e a realização de uma regressão estatística a fim de complementar as análises e caracterizar de forma eficiente o propósito desse artigo.
Palavras-chave
Marketing, 4 Ps de marketing