Posicionamento de marca como diferencial estratégico: estudo de caso da marca Creamy e seu sucesso no primeiro semestre de 2023 no Instagram
Nenhuma Miniatura disponível
Data
2023-12
Tipo de documento
Estudo de Caso
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Área do conhecimento
Modalidade de acesso
Acesso aberto
Editora
Autores
RODRIGUES, Isabela Heinecke
MORENO, Matheus
MACIEL, Mayara Claudino
Orientador
SANTOS, Vivian Oliveira Lemos dos
Coorientador
Resumo
O presente artigo de natureza descritiva e bibliográfica investiga o êxito alcançado pela marca Creamy ao longo do primeiro semestre de 2023. Destaque no setor de autocuidado, a marca registrou um notável crescimento de 87% em seu faturamento, quando comparada com o mesmo intervalo temporal do ano precedente (INSTITUTO ÊXITO, 2023). O estudo se concentra em identificar as estratégias de posicionamento de marca, branding e storytelling no Instagram a fim de entender como essas estratégias influenciam em seu crescimento. A importância desse tema reside na crescente relevância das mídias digitais, especialmente as redes sociais, na construção da imagem de uma marca e no contexto do setor brasileiro de beleza e cuidados pessoais, que também apresenta um crescimento expressivo (MEIO E MENSAGEM, 2023). O estudo busca identificar as estratégias dos assuntos em questão utilizados pela Creamy, destacando a importância da consistência na construção de uma marca forte e confiável.
Palavras-chave
Creamy, Posicionamento de marca, Branding, Storytelling, Instagram