Instituto Barbie
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Data
2022-12-16
Tipo de documento
Paper
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Área do conhecimento
Ciências Sociais Aplicadas
Modalidade de acesso
Acesso fechado
Editora
Autores
Nóbrega, Atda
Zaparoli, Danilo
Araújo, Gabriel
Santiago, Isabelle
Ramos, Julia
Tavares, Mariana
Orientador
Malvezzi, Ana Maria
Coorientador
Valiengo, Paulo
Resumo
O presente trabalho tem como objetivo apresentar estratégias de marketing a fim de
solucionar problemas diagnosticados após coleta de dados e pesquisas sobre a marca
Barbie. A marca conta com mais de 60 anos de história e é considerada um ícone de
moda, passando de geração para geração. Sempre bem posicionada no mercado, a empresa se mostra a frente de projetos ligados ao empoderamento feminino, diversidade e inclusão, mas, apesar das suas movimentações, enfrenta problemas para se desvincular da imagem que carrega
de idealização e falta de representatividade. Além da chegada cada vez maior de
concorrentes mais tecnológicos e preferências pelo uso de smartphones ao invés de
brinquedos, que se mostra como uma ameaça a marca. Após as análises, foi
identificada a oportunidade da criação de um instituto com o objetivo de ampliar as
oportunidades de crianças e adolescentes em situação de vulnerabilidade social, por
meio da educação, cultura e esporte. Não esquecendo é claro de trazer mais
tecnologia para a marca em seus produtos, projetos e publicidade.
Palavras-chave
Barbie, Boneca, Brinquedo, Marketing, Estrátegia, Publicidade, Comunidades, Educação, social, Instituto, Tecnologia