Desafios à sustentabilidade do fast fashion: análise da proposta da rede de lojas C&A.
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Data
2022-12-15
Tipo de documento
Artigo Científico
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Área do conhecimento
Ciências Sociais Aplicadas
Modalidade de acesso
Acesso aberto
Editora
Autores
Salgado Rosa Silva, Vitoria Natalya
Orientador
Duarte Costa de Avelar, Daniel
Coorientador
Resumo
o presente estudo aborda a sustentabilidade no fast fashion. Busca-se saber de que maneira uma proposta sustentável pode contribuir com as marcas de fast fashion e com iniciativas para reduzir o impacto ambiental. O objetivo foi analisar as ações sustentáveis para a marca fast fashion C&A tomada como estudo de caso, como uma das diferentes maneiras de enfrentar os desafios da moda ecologicamente correta. A metodologia adotada foi um estudo de caso para conhecer as sustentáveis para o universo da moda planejadas e implantadas para a C&A, marca fast fashion tomada como referência. Verificou-se que a C&A está consciente da sustentabilidade e trabalha em estreita colaboração com os seus fornecedores para melhorar as condições de trabalho nas fábricas dos fornecedores. A marca está expandindo sua gestão de fornecedores significativamente além da auditoria e monitoramento – eles estão investindo em treinamento, com incentivos para os melhores. A colaboração é importante, pois os fornecedores reconhecem que desempenham um papel importante no alcance das metas de sustentabilidade do varejista e das necessidades de seus clientes. Conclui-se que o fast fashion é desafiado por consumidores educados e ambientalistas em todo o mundo, pedindo sua substituição por moda sustentável, eco fashion, slow fashion ou moda ética. Defende-se aqui que não existe uma moda 100% sustentável, exatamente pelos impactos ambientais que a indústria da moda causa. O caso da C&A mostra que é possível minimizar esses efeitos nocivos ao meio ambiente.
Palavras-chave
Sustentabilidade, Fast Fashion, Moda, Marketing