Uma análise dos influenciadores digitais nas relações de consumo: Comportamento digital e personalidade em torno de marcas nas redes sociais
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Data
2022-12-15
Tipo de documento
Artigo Científico
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Área do conhecimento
Ciências Sociais Aplicadas
Modalidade de acesso
Acesso aberto
Editora
Autores
Saldanha, Maria Eduarda Alves
Orientador
Assunção Filho, Francisco Moacir
Coorientador
Resumo
O presente artigo tem como enfoque principal a análise sobre a influência dos influenciadores digitais e a sua importância no processo de tomada de decisão de compra. Os formadores de opinião representam uma alternativa para empresas que confiam no grupo reunido em torno desses perfis como público-alvo de divulgação. Aborda-se a temática do Marketing de Influência e como o Digital Influencer impacta o processo decisório dos consumidores, alvos frequentes de inúmeras ações de marketing tradicional aplicadas pelas empresas. O método utilizado foi a Análise Qualitativa Simples e Teoria da Agenda Setting, com o uso de pesquisa bibliográfica digital nacional, envolvendo pessoas influentes para endossar o tema. O conteúdo constatou que o Marketing de Influência e o Digital Influencer são assuntos recentes que requerem um embasamento científico mais específico. Portanto, tenta-se compreender o comportamento do consumidor, a utilização do marketing digital e o impacto do influenciador digital na decisão de compra dos consumidores.
Palavras-chave
Marketing de Influência