A relação entre percepção de marca e memória afetiva: um estudo de caso do relançamento do perfume Ma Chérie de O Boticário

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dc.contributor.advisorBRESSAN JUNIOR, Mario Abel
dc.contributor.authorGRANVILLE, Nicole
dc.coverage.spatialTubarão
dc.date.accessioned2024-01-25T13:42:32Z
dc.date.available2024-01-25T13:42:32Z
dc.date.issued2023-12
dc.description.abstractEste artigo possui como objetivo geral analisar qual o papel da memória afetiva na percepção de marca através do estudo de caso do relançamento da fragrância Ma Chérie, diante do contexto de sociedade hipermoderna de Gilles Lipovetsky. Para tanto, realizou-se uma pesquisa exploratória e descritiva da base teórica disponível e análise de conteúdo com interpretação qualitativa de entrevistas. A amostra compreendeu 5 consumidores, com aplicação de entrevistas telefônicas com base em questionário semiestruturado. Os resultados demonstram a existência de memórias afetivas positivas evocadas a partir do relançamento e, de um modo geral, que o uso da memória afetiva é uma estratégia positiva para encantar, recuperar e fidelizar consumidores.pt
dc.format.extent35
dc.identifier.urihttps://repositorio.animaeducacao.com.br/handle/ANIMA/41012
dc.language.isopt
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazilen
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/
dc.subjectmarca
dc.subjectbranding
dc.subjectmemória afetiva
dc.subjectO Boticário
dc.subjectpublicidade e propaganda
dc.titleA relação entre percepção de marca e memória afetiva: um estudo de caso do relançamento do perfume Ma Chérie de O Boticário
dc.typeArtigo Científico
local.modalidade.estudoHíbrido
local.rights.policyAcesso aberto

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