Análise do lançamento de um novo produto farmacêutico: Um estudo correlacional com a  teoria de gestão de desenvolvimento de Henrique Rosenfeld

Henrique Gallesco, André; Franco de Souza Minussi, Larissa; Do Nascimento Lima, Relaine

Análise do lançamento de um novo produto farmacêutico: Um estudo correlacional com a teoria de gestão de desenvolvimento de Henrique Rosenfeld

dc.contributor.advisor	Benatti Cassetari, Andreza
dc.contributor.author	Henrique Gallesco, André
dc.contributor.author	Franco de Souza Minussi, Larissa
dc.contributor.author	Do Nascimento Lima, Relaine
dc.coverage.spatial	São Paulo	pt_BR
dc.date.accessioned	2023-01-12T18:12:07Z
dc.date.available	2023-01-12T18:12:07Z
dc.date.issued	2022-12-06
dc.description.abstract	Este artigo consistiu em uma pesquisa correlacional entre as estratégias realizadas por uma indústria farmacêutica, no lançamento de novas marcas no mercado brasileiro, durante o ano de 2021, e a teoria de gestão de desenvolvimento do produto, de Rosenfeld et al (2006). Este estudo possibilitou conhecer como pode ser aplicada essa teoria em um caso real de lançamento de um produto. Utilizou-se como ferramenta a análise dos dados e resultados compartilhados pela empresa, de forma sigilosa, e as biografias de Rosenfeld et al (2006) e outros autores pertinentes. Como resultado, percebeu-se que a indústria apresentou algumas falhas durante o seu processo de planejamento de seus lançamentos, além de sofrer com os impactos da nova variante da Covid-19, Ômicron, entretanto por se tratar de marcas ainda muito novas no mercado, não foi possível afirmar se o lançamento foi um sucesso ou não. Frente a isso, ficou evidente que o planejamento estratégico ainda na fase de pré-lançamento é imprescindível para o sucesso e consolidação de novas marcas no mercado brasileiro	pt
dc.format.extent	10 f	pt_BR
dc.identifier.uri	https://repositorio.animaeducacao.com.br/handle/ANIMA/31288
dc.language.iso	pt	pt_BR
dc.rights	Atribuição-NãoComercial-SemDerivados 3.0 Brasil	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/	*
dc.subject	lançamento, medicamento, indústria farmacêutica, desenvolvimento do produto, marketing	pt_BR
dc.title	Análise do lançamento de um novo produto farmacêutico: Um estudo correlacional com a teoria de gestão de desenvolvimento de Henrique Rosenfeld	pt_BR
dc.type	Estudo de Caso	pt_BR
local.author.curso	Engenharia de Produção	pt_BR
local.author.unidade	UAM / Mooca	pt_BR
local.dateissued.semester	2	pt_BR
local.modalidade.estudo	Presencial	pt_BR
local.rights.policy	Acesso aberto	pt_BR
local.subject.area	Engenharias	pt_BR
local.subject.areaanima	Engenharias	pt_BR