Planejamento de campanha publicitária: Linea Alimentos
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Data
2022-12-20
Tipo de documento
Monografia
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Área do conhecimento
Ciências Sociais Aplicadas
Modalidade de acesso
Acesso fechado
Editora
Autores
Calado, Alberto Domenici
Melouchine, Amanda Sena
Monteiro, Bianca Diniz
Lima, Douglas de Souza
Szandrowski, Giovanna Giovannetti
Banhara, Júlia Rodrigues
Roberto Júnior, José
Vieira, Leonardo dos Santos
Orientador
Nogueira, Lilia
Coorientador
Biscalchin, Fernando
Resumo
O presente trabalho tem como objetivo desenvolver e estruturar uma campanha
publicitária para a empresa Linea Alimentos. Foi utilizado o método de pesquisa
bibliográfica e a pesquisa de campo, conhecida como estudo de caso. Para a pesquisa
bibliográfica utilizamos material já publicado, como livros e artigos disponíveis em
sites, enquanto a pesquisa de campo serviu como coleta de dados para identificarmos
o problema de comunicação da empresa.
Identificamos que seu catálogo expansivo de produtos não reflete na percepção do
consumidor final sobre a marca. A marca tem o desafio em termos de reconhecimento
em relação ao seu portfólio (chamado de awareness ou brand awareness). "Entre os
que nos conhecem, para a maioria somos uma marca de adoçantes", afirma Marianna
Breda, gerente de marketing da Linea.
A campanha publicitária desenvolvida nesta monografia tem por finalidade gerar um
aumento do número de pessoas familiarizadas com a marca e que conheçam seus
produtos além do clássico adoçante. Nosso propósito é fazer com que as pessoas
conheçam os diferentes produtos Linea, que garantem saudabilidade, segurança e
sabor, buscando um equilíbrio entre corpo e mente e sendo ofertado até mesmo para
pessoas que possuem algum tipo de restrição alimentar como pessoas com diabetes
ou veganas.
Palavras-chave
Campanha, Publicidade, Propaganda, Alimentação Saudável, Brand Awareness