Implementação do modelo de plano de marketing de McDonald (2006) na empresa Bali House Comércio de Bens Eireli

Gonçalves, Tainah

Implementação do modelo de plano de marketing de McDonald (2006) na empresa Bali House Comércio de Bens Eireli

dc.contributor.advisor	Cordioli, Luiz Alberto
dc.contributor.author	Gonçalves, Tainah
dc.coverage.spatial	Palhoça	pt_BR
dc.date.accessioned	2020-04-14T13:59:34Z
dc.date.accessioned	2020-11-29T00:46:06Z
dc.date.available	2020-04-14T13:59:34Z
dc.date.available	2020-11-29T00:46:06Z
dc.date.issued	2019	pt_BR
dc.description.abstract	The study verified the applicability of McDonald's (2006) planning model in a small company in the imported furniture retail business. This is a qualitative study, in the form of case study, with data collected through semi-structured personal interview and documentary survey, and analyzed with the help of content analysis techniques. It was observed that the model used has a structure of easy understanding and application, even in cases where there are no specific professionals in the area. The proposed model is complete and covers all stages of the marketing planning process. The results indicate that the marketing planning model is applicable in the imported furniture retail trade. Finally, it is clear that planning, besides being flexible, requires low operation costs and is viable in different small companies.	en
dc.description.abstract	O estudo verificou a aplicabilidade do modelo de planejamento de McDonald (2006) em uma pequena empresa do ramo de comércio varejista de móveis importados. Trata-se de estudo qualitativo, na forma de estudo de caso, com dados coletados por meio de entrevista pessoal semiestruturada e levantamento documental, e analisados com auxílio de técnicas de análise de conteúdo. Observou-se que o modelo utilizado possui uma estrutura de fácil compreensão e aplicação, mesmo em casos onde não há profissionais específicos da área. O modelo proposto é completo e abrange todas as etapas do processo de planejamento de marketing. Os resultados indicam que o modelo de planejamento de marketing é aplicável no ramo de comércio varejista de móveis importados. Por fim, percebe-se que o planejamento além de flexível, requer baixo custo de operacionalização e apresenta viabilidade em diferentes empresas de pequeno porte.	pt_BR
dc.format.extent	30 f.	pt_BR
dc.identifier.uri	https://repositorio.animaeducacao.com.br/handle/ANIMA/8668
dc.language.iso	pt_BR	pt_BR
dc.relation.ispartof	Administração - Pedra Branca	pt_BR
dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/	*
dc.subject	Modelo de planejamento de marketing	pt_BR
dc.subject	Plano de Marketing	pt_BR
dc.subject	Marketing	pt_BR
dc.title	Implementação do modelo de plano de marketing de McDonald (2006) na empresa Bali House Comércio de Bens Eireli	pt_BR
dc.title.alternative	Implementation of the marketing plan model by McDonald (2006) at Bali House Comércio de Bens Eireli	pt_BR
dc.type	Artigo Científico	pt_BR
local.author.curso	Administração	pt_BR
local.author.unidade	UNISUL / Pedra Branca	pt_BR
local.rights.policy	Acesso aberto	pt_BR
local.subject.area	Ciências Sociais Aplicadas	pt_BR
local.subject.areaanima	Gestão & Negócios	pt_BR