A representação da mulher negra na publicidade da cerveja devassa tropical dark
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Data
2019-12
Tipo de documento
Monografia
Título da Revista
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Título de Volume
Área do conhecimento
Linguística, Letras e Artes
Modalidade de acesso
Acesso aberto
Editora
Autores
Lima, Amanda Duarte
Orientador
Siebert, Silvânia
Coorientador
Resumo
É possível compreender a influência e o poder de persuasão, molde de condutas interpessoais, fonte de informação, que as campanhas publicitárias exercem na vida das pessoas. Esse podertem crescido cada vez mais com o advento das novas tecnologias de comunicação. A publicidade/propaganda está em todo o lugar, nos celulares, computadores, televisores, entre outros dispositivos eletrônicos usados nos dias de hoje. No entanto, é preciso reconhecer que, embora muitas dessas campanhas voltem seu conteúdo para boas atitudes e comportamentos do mundo contemporâneo, há ainda aquelas que invalidam lutas de grupos que não se veem bem representados nesses tipos de discursos da publicidade e propaganda. Um exemplo disso é a campanha publicitária da marca de cerveja Devassa, intitulada Tropical Dark, lançada entre os anos 2010 e 2011, que teve por objetivo divulgar a cerveja preta. Essa campanha, neste trabalho,não será analisada apenas enquanto texto verbal, mas também como texto não-verbal, uma vez que usa a imagem de uma mulher negra fazendo alusão à coloração da bebida anunciada nos seguintes dizeres: “É pelo corpo que se reconhece a verdadeira mulher negra. Devassa negra, encorpada, estilo dark ale, de alta fermentação, cremosa e com aroma de malte torrado”. Com base neste enunciado, fundamentada pela teoria da Análise do Discurso, esta pesquisa propõeanalisar como se dá a leitura e a interpretação da representação da mulher negra na campanha publicitária supracitada.
Palavras-chave
Publicidade/Propaganda, Mulher negra, Análise do discurso