Agência Capi publicidade: Plano de campanha-cliente QÓculos
Nenhuma Miniatura disponível
Data
2023-12
Tipo de documento
Monografia
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Área do conhecimento
Modalidade de acesso
Acesso aberto
Editora
Autores
SILVA, Bruna Mayara Terra
SANTOS, Gabriel Valentino dos
MORAIS, Gabriela Greipel de
CAETANO, Graziele Gonçalves
CABRAL, João Victor Abdelhay Hervé
YOSHII, Juliana Mayumi
SILVA, Phelip Oliveira da
SILVA, Raphael Grandino Oliveira e
CAMPOS, Renan Augusto Ferreira de
PRADO, Thomaz Lira do
Orientador
NEVES, Sergio Bairrada das
Coorientador
MANETTA, Paulo Roberto
Resumo
A marca QÓculos, é uma franquia multimarcas de varejo de óticas atuante em 4 das 5 regiões do Brasil. Deste modo, esta empresa foi escolhida como cliente da Agência Capi Publicidade, a qual buscamos contribuir para uma melhor comunicação e marketing da marca, possibilitando estabelecer um posicionamento sólido e gerar maior competitividade no mercado. Para início de nosso plano, realizamos uma pesquisa primária com a empresa, a partir de reuniões com o diretor executivo e a diretora de marketing, pesquisa de campo com cliente oculto, bem como a partir de um questionário que foi disponibilizado a pessoas que utilizam óculos. Essa primeira etapa nos indicou falhas na comunicação da empresa. Além de levantarmos dados da empresa e mercado, realizamos análises de concorrência e análise SWOT, que nos levaram ao diagnóstico e SWOT cruzada. A partir de todo o levantamento realizado, buscamos nesse plano de campanha, meios de solucionar essas questões, embasados por pesquisas e dados que foram coletados no último semestre, para alcançarmos uma comunicação efetiva e gerar Brand Awareness para a marca.
Palavras-chave
QÓculos, ótica, franquia, comunicação, marketing, pesquisa de Mercado, análise, brand Awareness