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Monografia Acesso aberto AGÊNCIA COLMEIA: COMPANHIA ATHLETICA - Campanha publicitária institucional(2022-06-21) Santos, Ariana; Lisboa, Camilla; Silva, Ellen; Zangrandi, Flávia; Grecco, Giovanna; Pereira, Henrique; Fortunato, Isabella; Siqueira, Letícia; Leite, Pâmela; Andrade, Sabryna; Pimentel, SofiaA Companhia Athletica é uma das primeiras academias a trazer para o Brasil o conceito de fitness praticado hoje no mercado. Desde a sua fundação, em 1984, é pioneira no mercado de academias, tanto no modelo de negócio quanto em modalidades disponíveis aos clientes. Está presente hoje em 7 estados brasileiros com 16 unidades, onde oferece mais de 30 modalidades de atividades físicas. Atende aos clientes a partir dos 6 meses de idade até o público sênior, com planos baby, kids, teen, adulto e platinum. Este projeto se propõe a elaborar um planejamento estratégico, utilizando técnicas de pesquisa, marketing, plano de comunicação, promoção de vendas e mídia, com o intuito de construir uma campanha publicitária institucional que valorize os atributos da Companhia Athletica, destacando a marca para seu público-alvo no mercado de academias. O resultado foi uma campanha com o tema “Movimente sua vida do seu jeito”, que busca inspirar os potenciais clientes a encontrarem a atividade que mais atende ao seu estilo de vida entre todas as modalidades oferecidas pela Companhia Athletica, de forma que só uma academia completa pode oferecer.