De Platão a Zeca Pagodinho
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Data
2009
Tipo de documento
Monografia
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Área do conhecimento
Ciências Sociais Aplicadas
Modalidade de acesso
Acesso aberto
Editora
Autores
Pinto, Rafael Jorge Krambeck
Orientador
Eluan Junior, Elizio Jorge
Coorientador
Resumo
Esta monografia de conclusão de curso tem como objeto de pesquisa os anúncios testemunhais utilizados no contexto publicitário. Analisando a essência do testemunho como transmissor de idéias, buscando outros momentos na história da humanidade onde este recurso foi utilizado, constatou-se que há mais de dois mil anos esta técnica já era utilizada por Platão em seus manuscritos. Este trabalho se propõe a interligar a técnica de Platão com a dos publicitários da modernidade. Outra vertente de análise nos anúncios testemunhais foi o efeito de "real" dos mesmos, conceituando este tipo de efeito com as idéias propostas por Barthes em seu ensaio O Efeito de Real. Por último é feita a análise de um caso específico que se tornou um dos mais polêmicos em matéria de anúncios testemunhais no Brasil. O episódio Zeca Pagodinho que foi garoto-propaganda de duas marcas de cerveja em um espaço muito curto de tempo gerando com isso uma busca, fomentada pela mídia, por sua real preferência. Este tipo de reação da mídia e dos próprios telespectadores do comercial era inédito neste tipo de propaganda até então.
Palavras-chave
Comunicação social, Publicidade, Análise do discurso, Propaganda