As estratégias do marketing esportivo para fortalecimento de marca de um clube de futebol: um estudo de caso sobre o Clube Atlético Tubarão
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Data
2018
Tipo de documento
Artigo Científico
Título da Revista
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Título de Volume
Área do conhecimento
Ciências Sociais Aplicadas
Modalidade de acesso
Acesso fechado
Editora
Autores
Medeiros, Silvio Machado de
Orientador
Fucilini, Mauro
Coorientador
Resumo
O marketing esportivo é uma ferramenta poderosa de vendas, muito mais do que simplesmente estampar uma logomarca atraente na manga da camisa, o marketing esportivo envolve planejamento estratégico, posicionamento de marca entre outros fatores. Estamos deixando a era do mecenato (apadrinhamento) para trás, com isso a busca por visibilidade e grandes marcas se faz necessária, surge também a necessidade de clubes terem profissionais de marketing para “organizar a casa” buscando patrocínio, visibilidade, um melhor posicionamento de marca, etc. Com base nisso pode-se cumprir o objetivo de analisar as estratégias de marketing desenvolvidas pelo Clube Atlético Tubarão e o seu retorno.
Palavras-chave
Marketing esportivo, Esporte, Empresa