O significado das marcas para os consumidores: Identificando os arquétipos nas marcas NIKE, PUMA e ADIDAS
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Data
2020
Tipo de documento
Artigo Científico
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Área do conhecimento
Ciências Sociais Aplicadas
Modalidade de acesso
Acesso aberto
Editora
Autores
Fernandes, Gustavo Pereira
Orientador
Damazio, Lucas Pereira
Coorientador
Resumo
Está cada vez mais difícil criar uma marca e mantê-la ativa nas mentes dos consumidores. Porém, grandes empresas sabem como se sobressair nessa situação com o uso de algumas estratégias de comunicação. Uma dessas estratégias consiste em utilizar corretamente imagens arquetípicas em suas campanhas publicitárias. Conforme Mark e Pearson (2001), os arquétipos são usados para dar significados as marcas, mas, muito mais do que isso, são um elo entre as corporações e consumidores. Ciente disso, esta pesquisa busca identificar e analisar quais arquétipos determinadas marcas emanam e comunicam com seus materiais publicitários, embasando-se em autores como Jung (2002), Couto (2004), Mark e Pearson (2001) e Vogler (1998). Para isso, foram selecionadas as peças publicitárias das seguintes marcas: Nike, Adidas e Puma. É importante informar, também, que esta é uma pesquisa com abordagem quanti-qualitativa e de natureza exploratória, realizada em um período de seis meses, a partir de dados coletados por meio de entrevistas com indivíduos que residem no estado de Santa Catarina - Brasil.
Palavras-chave
Arquétipos, Inconsciente Coletivo, Marcas