Criança como produto: a publicidade e o consumo digital na infância
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Data
2020
Tipo de documento
Monografia
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Área do conhecimento
Ciências Sociais Aplicadas
Modalidade de acesso
Acesso embargado
Editora
Autores
Fernandes, Marcela
Orientador
Siebert, Silvania
Coorientador
Resumo
This thesis aimed to understand how kids-targeted advertising takes place through
social media. As a search outline, analyses were made on the role Advertising exerts
over the child, and the child's role as an advertising agent, by means of comparison
among three case studies that involve kid influencers. For that, the evolution of kidstargeted advertising was broached, up until the current days, understanding how the
child's process of insertion into the consumer market, and how Advertising directed at
this demographic has been positioning itself over the years. A vast bibliography of
themes addressing child consumerism is known, however, when it comes to Child
Advertisement involving the internet, studies and specific laws are lacking. Such
changes have been significantly altering the behavior of consumers, and of all
society. Consequently this change in comsumption and interaction has been
reaching children as well. Given this fact, there is a need for brands to be aware of,
and take responsibility for using the internet to encourage child consumerism, as well
as utilizing children as adverting agents for a certain brand, custom or behavior.
As one of the main implications, this research may contribute for the process of
making society aware of the need for regulation towards kids-targeted advettising.
Esse trabalho buscou entender como se dá o funcionamento da publicidade direcionada à criança por meio das mídias digitais. Como delineamento metodológico de pesquisa foi feita uma análise do papel que a publicidade exerce sobre a criança, e o papel da criança como agente publicitário, por meio da comparação de três estudos de caso que envolvem influenciadores mirins. Para tanto, foi abordadaa evolução do marketing direcionado a criança, até os dias atuais, entendendo como construiu-se o processo de inserção da criança no mercado consumidor, e como a publicidade direcionada a este público tem se posicionado ao longo dos anos.Observou-se a existência de uma bibliografia vasta de temas que falam sobre o consumo infantil, todavia quando o assunto é voltado para publicidade a este público envolvendo a internet, ainda carece de estudos e leis específicas para este meio. A internet trouxe um novo canal condutor da publicidade para atingir o público, se tornando uma ferramenta poderosa e em acelerado processo de mudanças e evoluções. Tais mudanças tem alterado significativamente o comportamento dos consumidores e de toda sociedade. Consequentemente essa mudança no comportamento de consumo e convívio, tem atingido também as crianças.Dado este fato, existe a necessidade das marcas se conscientizarem e se responsabilizem sobre o ato de utilizar a internet para estimular o consumo infantil, e além disso, ao utilizarem crianças como agentes publicitários propagadores de determinada marca, costume ou comportamento.Como uma das principais implicações essa pesquisa poderá contribuir para o processo de conscientização da sociedade e para a necessidade da criação da uma regulamentação direcionada a publicidade voltada às crianças.
Esse trabalho buscou entender como se dá o funcionamento da publicidade direcionada à criança por meio das mídias digitais. Como delineamento metodológico de pesquisa foi feita uma análise do papel que a publicidade exerce sobre a criança, e o papel da criança como agente publicitário, por meio da comparação de três estudos de caso que envolvem influenciadores mirins. Para tanto, foi abordadaa evolução do marketing direcionado a criança, até os dias atuais, entendendo como construiu-se o processo de inserção da criança no mercado consumidor, e como a publicidade direcionada a este público tem se posicionado ao longo dos anos.Observou-se a existência de uma bibliografia vasta de temas que falam sobre o consumo infantil, todavia quando o assunto é voltado para publicidade a este público envolvendo a internet, ainda carece de estudos e leis específicas para este meio. A internet trouxe um novo canal condutor da publicidade para atingir o público, se tornando uma ferramenta poderosa e em acelerado processo de mudanças e evoluções. Tais mudanças tem alterado significativamente o comportamento dos consumidores e de toda sociedade. Consequentemente essa mudança no comportamento de consumo e convívio, tem atingido também as crianças.Dado este fato, existe a necessidade das marcas se conscientizarem e se responsabilizem sobre o ato de utilizar a internet para estimular o consumo infantil, e além disso, ao utilizarem crianças como agentes publicitários propagadores de determinada marca, costume ou comportamento.Como uma das principais implicações essa pesquisa poderá contribuir para o processo de conscientização da sociedade e para a necessidade da criação da uma regulamentação direcionada a publicidade voltada às crianças.
Palavras-chave
Consumo 1. Criança 2. Digital 3.