Criança como produto: a publicidade e o consumo digital na infância

Fernandes, Marcela

Criança como produto: a publicidade e o consumo digital na infância

dc.contributor.advisor	Siebert, Silvania
dc.contributor.author	Fernandes, Marcela
dc.coverage.spatial	Palhoça/SC	pt_BR
dc.date.accessioned	2020-12-16T20:45:56Z
dc.date.accessioned	2021-08-04T18:51:02Z
dc.date.available	2020-12-16T20:45:56Z
dc.date.available	2021-08-04T18:51:02Z
dc.date.issued	2020	pt_BR
dc.description.abstract	This thesis aimed to understand how kids-targeted advertising takes place through social media. As a search outline, analyses were made on the role Advertising exerts over the child, and the child's role as an advertising agent, by means of comparison among three case studies that involve kid influencers. For that, the evolution of kidstargeted advertising was broached, up until the current days, understanding how the child's process of insertion into the consumer market, and how Advertising directed at this demographic has been positioning itself over the years. A vast bibliography of themes addressing child consumerism is known, however, when it comes to Child Advertisement involving the internet, studies and specific laws are lacking. Such changes have been significantly altering the behavior of consumers, and of all society. Consequently this change in comsumption and interaction has been reaching children as well. Given this fact, there is a need for brands to be aware of, and take responsibility for using the internet to encourage child consumerism, as well as utilizing children as adverting agents for a certain brand, custom or behavior. As one of the main implications, this research may contribute for the process of making society aware of the need for regulation towards kids-targeted advettising.	en
dc.description.abstract	Esse trabalho buscou entender como se dá o funcionamento da publicidade direcionada à criança por meio das mídias digitais. Como delineamento metodológico de pesquisa foi feita uma análise do papel que a publicidade exerce sobre a criança, e o papel da criança como agente publicitário, por meio da comparação de três estudos de caso que envolvem influenciadores mirins. Para tanto, foi abordadaa evolução do marketing direcionado a criança, até os dias atuais, entendendo como construiu-se o processo de inserção da criança no mercado consumidor, e como a publicidade direcionada a este público tem se posicionado ao longo dos anos.Observou-se a existência de uma bibliografia vasta de temas que falam sobre o consumo infantil, todavia quando o assunto é voltado para publicidade a este público envolvendo a internet, ainda carece de estudos e leis específicas para este meio. A internet trouxe um novo canal condutor da publicidade para atingir o público, se tornando uma ferramenta poderosa e em acelerado processo de mudanças e evoluções. Tais mudanças tem alterado significativamente o comportamento dos consumidores e de toda sociedade. Consequentemente essa mudança no comportamento de consumo e convívio, tem atingido também as crianças.Dado este fato, existe a necessidade das marcas se conscientizarem e se responsabilizem sobre o ato de utilizar a internet para estimular o consumo infantil, e além disso, ao utilizarem crianças como agentes publicitários propagadores de determinada marca, costume ou comportamento.Como uma das principais implicações essa pesquisa poderá contribuir para o processo de conscientização da sociedade e para a necessidade da criação da uma regulamentação direcionada a publicidade voltada às crianças.	pt_BR
dc.format.extent	58	pt_BR
dc.identifier.uri	https://repositorio.animaeducacao.com.br/handle/ANIMA/16720
dc.language.iso	pt_BR	pt_BR
dc.relation.ispartof	Publicidade e Propaganda - Pedra Branca	pt_BR
dc.rights	Attribution-NoDerivs 3.0 Brazil	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nd/3.0/br/	*
dc.subject	Consumo 1. Criança 2. Digital 3.	pt_BR
dc.title	Criança como produto: a publicidade e o consumo digital na infância	pt_BR
dc.type	Monografia	pt_BR
local.author.curso	Publicidade e Propaganda	pt_BR
local.author.unidade	UNISUL / Pedra Branca	pt_BR
local.rights.policy	Acesso embargado	pt_BR
local.subject.area	Ciências Sociais Aplicadas	pt_BR
local.subject.areaanima	Comunicação & Artes	pt_BR