Novos horizontes para a assessoria de imprensa: um estudo de caso de duas empresas de Tubarão, SC
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Data
2019
Tipo de documento
Artigo Científico
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Área do conhecimento
Ciências Sociais Aplicadas
Modalidade de acesso
Acesso embargado
Editora
Autores
Claudino, Silvana Maurílio
Orientador
Lenzi, Alexandre
Coorientador
Resumo
Este artigo aborda as novas funções que a assessoria de imprensa contemporânea tem adquirido, demonstrando como o jornalista tem se transformado em um profissional da comunicação multidisciplinar e como está se adaptando ao mercado da região. A pesquisa parte de uma revisão bibliográfica sobre a definição de assessoria de imprensa, dentro do contexto da assessoria de comunicação, e sobre as transformações do mercado nos últimos anos. E como pesquisa de campo apresenta estudo de caso com duas empresas do município de Tubarão, em Santa Catarina: Plantão Assessoria e Creative Comunicação. Foram entrevistados presencialmente os jornalistas fundadores das duas empresas. Dentro das novas funções identificadas, ganham evidência as áreas de organização eventos e de produção de marketing de conteúdo, tudo isso atrelado às novas tecnologias e mídias sociais. Os eventos são apontados como importantes para a estratégia, planejamento, mercado, economia e relacionamento entre empresas e seus clientes. Já o marketing de conteúdo é um nicho em grande expansão para os jornalistas, pois acompanha as rápidas mudanças que têm acontecido no mercado e as novas demandas da profissão.
Palavras-chave
Assessoria de imprensa, Organização de eventos, Marketing de conteúdo