Análise das embalagens do mercado com personagens infantis e seus apelos visuais
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Data
2022-12-16
Tipo de documento
Artigo Científico
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Área do conhecimento
Ciências da Saúde
Modalidade de acesso
Acesso fechado
Editora
Autores
Fonseca, Silvana
Orientador
Moreira, Daniella
Coorientador
Resumo
O objetivo desse trabalho tem como base analisar através do estudo dos
principais conceitos de marketing a utilização de personagens imaginários como
ferramenta de comunicação nas embalagens de produtos alimentícios destinados
ao público infantil, demonstrando sua eficácia e persuasão através de um vínculo
afetivo, tornando-se assim o personagem, uma ponte entre a marca e a criança. Já
que as embalagens voltadas ao público infantil têm como características
chamativas personagens animados, frases, cores, promoções e informações
nutricionais.
Estudo feito através de pesquisa bibliográficas, de observação e
exploratórias de forma quantitativa. Através de dados obtidos a partir de uma
seleção de 142 embalagens de produtos alimentícios comuns na alimentação
infantil. Onde foram avaliadas 9 características que podem influenciar na decisão
da criança no momento da compra.
Palavras-chave
embalagens, marketing, personagens infantis