Comportamento de compra do consumidor sob a perspectiva do neuromarketing: uma análise baseada na experiência profissional
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Data
2023-06-16
Tipo de documento
Artigo Científico
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Área do conhecimento
Ciências Sociais Aplicadas
Modalidade de acesso
Acesso aberto
Editora
Autores
Farias Junior, Orlando Souza
Orientador
Silva, Shirlei da Conceição Domingos
Coorientador
Resumo
O tema desse estudo envolve o papel do Marketing, o Neuromarketing explicado pela neurociência e o comportamento de compra do consumidor. A pergunta norteadora para essa pesquisa foi: O marketing, através do neuromarketing, consegue interferir no comportamento de compra do consumidor? O objetivo é a analisar a importância do neuromarketing para o comportamento de compra do consumidor. Para o alcance do objetivo proposto utilizou-se como metodologia de pesquisa uma revisão bibliográfica com caráter exploratório utilizando uma coleta de dados secundários com o objetivo de fundamentar teoricamente o marketing, o neuromarketing e o comportamento de compra do consumidor. O levantamento de dados secundários foi baseado nas obras de autores especializados no tema em pauta. Os resultados apresentados não podem ser considerados conclusivos, dadas as limitações com relação às técnicas e interpretação dos dados. Pôde-se inferir que o neuromarketing não influencia diretamente o comportamento de compra do consumidor, mas proporciona observações e mensurações objetivas, que acabam por resultar em qual a melhor resposta dos consumidores aos estímulos provocados pelo marketing e pelo mercado.
The theme of this study involves the role of Marketing, Neuromarketing explained by neuroscience and consumer buying behavior. The guiding question for this research was: Does marketing through neuromarketing interfere with consumer buying behavior? The goal is to analyze the importance of neuromarketing for consumer buying behavior. In order to reach the proposed objective, a bibliographic review was used as an exploratory method using a secondary data collection to theoretically base the marketing, neuromarketing and consumer buying behavior. The collection of secondary data was based on the works of authors specialized in the topic at hand. The presented results cannot be considered conclusive, given the limitations with respect to the techniques and interpretation of the data. It can be inferred that neuromarketing does not directly influence consumer buying behavior, but rather provides objective observations and measurements, which ultimately result in the best response from consumers to the stimuli of marketing and the market.
The theme of this study involves the role of Marketing, Neuromarketing explained by neuroscience and consumer buying behavior. The guiding question for this research was: Does marketing through neuromarketing interfere with consumer buying behavior? The goal is to analyze the importance of neuromarketing for consumer buying behavior. In order to reach the proposed objective, a bibliographic review was used as an exploratory method using a secondary data collection to theoretically base the marketing, neuromarketing and consumer buying behavior. The collection of secondary data was based on the works of authors specialized in the topic at hand. The presented results cannot be considered conclusive, given the limitations with respect to the techniques and interpretation of the data. It can be inferred that neuromarketing does not directly influence consumer buying behavior, but rather provides objective observations and measurements, which ultimately result in the best response from consumers to the stimuli of marketing and the market.
Palavras-chave
Marketing, Neurociência, Comportamento, Consumidor, Neuromarketing