Comportamento de compra do consumidor sob a perspectiva do neuromarketing: uma análise baseada na experiência profissional

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dc.contributor.advisorSilva, Shirlei da Conceição Domingos
dc.contributor.authorFarias Junior, Orlando Souza
dc.coverage.spatialNova Lima/MGpt_BR
dc.date.accessioned2023-09-18T19:08:00Z
dc.date.available2023-09-18T19:08:00Z
dc.date.issued2023-06-16
dc.description.abstractO tema desse estudo envolve o papel do Marketing, o Neuromarketing explicado pela neurociência e o comportamento de compra do consumidor. A pergunta norteadora para essa pesquisa foi: O marketing, através do neuromarketing, consegue interferir no comportamento de compra do consumidor? O objetivo é a analisar a importância do neuromarketing para o comportamento de compra do consumidor. Para o alcance do objetivo proposto utilizou-se como metodologia de pesquisa uma revisão bibliográfica com caráter exploratório utilizando uma coleta de dados secundários com o objetivo de fundamentar teoricamente o marketing, o neuromarketing e o comportamento de compra do consumidor. O levantamento de dados secundários foi baseado nas obras de autores especializados no tema em pauta. Os resultados apresentados não podem ser considerados conclusivos, dadas as limitações com relação às técnicas e interpretação dos dados. Pôde-se inferir que o neuromarketing não influencia diretamente o comportamento de compra do consumidor, mas proporciona observações e mensurações objetivas, que acabam por resultar em qual a melhor resposta dos consumidores aos estímulos provocados pelo marketing e pelo mercado.pt
dc.description.abstractThe theme of this study involves the role of Marketing, Neuromarketing explained by neuroscience and consumer buying behavior. The guiding question for this research was: Does marketing through neuromarketing interfere with consumer buying behavior? The goal is to analyze the importance of neuromarketing for consumer buying behavior. In order to reach the proposed objective, a bibliographic review was used as an exploratory method using a secondary data collection to theoretically base the marketing, neuromarketing and consumer buying behavior. The collection of secondary data was based on the works of authors specialized in the topic at hand. The presented results cannot be considered conclusive, given the limitations with respect to the techniques and interpretation of the data. It can be inferred that neuromarketing does not directly influence consumer buying behavior, but rather provides objective observations and measurements, which ultimately result in the best response from consumers to the stimuli of marketing and the market.en
dc.format.extent22 fpt_BR
dc.identifier.urihttps://repositorio.animaeducacao.com.br/handle/ANIMA/36707
dc.language.isoptpt_BR
dc.rightsAtribuição-NãoComercial-SemDerivados 3.0 Brasil*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/*
dc.subjectMarketingpt_BR
dc.subjectNeurociênciapt_BR
dc.subjectComportamentopt_BR
dc.subjectConsumidorpt_BR
dc.subjectNeuromarketingpt_BR
dc.titleComportamento de compra do consumidor sob a perspectiva do neuromarketing: uma análise baseada na experiência profissionalpt_BR
dc.typeArtigo Científicopt_BR
local.author.cursoAdministraçãopt_BR
local.author.unidadeMilton Campos / Milton Campospt_BR
local.dateissued.semester1pt_BR
local.modalidade.estudoPresencialpt_BR
local.rights.policyAcesso abertopt_BR
local.subject.areaCiências Sociais Aplicadaspt_BR
local.subject.areaanimaGestão & Negóciospt_BR

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