O design emocional no mercado de ações: experiências utilizando a realidade virtual
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Data
2023-03
Tipo de documento
Tese
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Área do conhecimento
Modalidade de acesso
Acesso aberto
Editora
Autores
FERNANDES, Carlos Augusto Gottsfritz
Orientador
VENTURELLI, Suzete
Coorientador
Resumo
A presente tese propõe uma representação visual do mercado de ações brasileiro sob a égide do design emocional de Donald Norman, manifestada por meio de experiências desenvolvidas utilizando a realidade virtual. Atualmente a negociação de ativos do mercado financeiro ocorre em plataformas digitais, representadas por ordens de compra e venda de ações em uma determinada cotação – muitas vezes apresentada por gráficos bidimensionais intermitentes. Todavia, por ser uma operação altamente sintética e célere, o interator acaba se deparando com lacunas informacionais que fogem ao escopo da visualidade gráfica – tornando este sistema um convite à uma possível abstrata especulação alfanumérica. O design permite mediar este diálogo levando em consideração os três níveis do design
emocional: visceral, comportamental e reflexivo. A junção dos aspectos estéticos, funcionais e simbólicos no projeto pode aprofundar a discussão na hora da aquisição das mercadorias, inserindo em jogo a atividade-fim dos fornecedores e algumas características das empresas. Em prol de uma proposta experimental,
foi utilizada a realidade virtual para criar um ambiente tridimensional. O cenário escolhido corresponde a estrutura física de um supermercado, na qual as ações negociadas são apresentadas como mercadorias no formato de dioramas e exibidas em gôndolas, ilhas e outros displays personalizados. Além de reaproveitar modelos conceituais e rotinas praticadas por consumidores do varejo, a intenção é provocar questionamentos em uma cultura centrada no desempenho como força motriz do progresso. O resultado final permite observar as possibilidades da ressignificação visual e futuramente irá auxiliar na criação de novas experiências imersivas em espaços transdisciplinares.
Palavras-chave
Design Emocional, Mercado de Ações, Dioramas, Realidade Virtual