O jornalismo de marcas como alternativa de atuação jornalística: um movimento híbrido de jornalismo tradicional, marketing e relações públicas
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Data
2018
Tipo de documento
Monografia
Título da Revista
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Título de Volume
Área do conhecimento
Ciências Sociais Aplicadas
Modalidade de acesso
Acesso aberto
Editora
Autores
Quaresma, Elio
Orientador
Bitencourt, Luciano Gonçalves
Coorientador
Resumo
El periodismo de marcas es un movimiento caracterizado por la actuación de profesionales periodistas y producciones periodísticas para instituciones no mediáticas. Originado en 2003 en los Estados Unidos, la actuación ha sido ampliamente difundida y asimilada en países europeos y norteamericanos, pero todavía es poco desarrollada en el ámbito académico nacional y incipiente en el mercado brasileño. El presente trabajo se propone discutir el periodismo de marca como una potencial actividad alternativa al profesional periodista, que posibilita suplir nuevas demandas en el campo de actuación y expande la actividad profesional del campo de la comunicación. Durante el trabajo se discutirán orígenes del movimiento, la relación de marketing y periodismo, movimientos comunicacionales similares en la historia del periodismo, la perspectiva de la narrativa de géneros periodísticos como producto, las directrices y competencias de la formación del profesional periodista que respaldan la especialidad en narrativa, y los mercados potenciales para esa actuación. El objetivo es traer al ambiente académico brasileño, en especial a las instituciones catarinenses, el debate ya frecuente en el escenario internacional, sobre todo europeo, en torno a las definiciones sobre lo que es contenido de marca (branded contents), periodismo de marca (brand journalism) y marketing de contenido (content marketing), las oportunidades que este mercado ofrece, su desarrollo en el ámbito internacional y sus características dentro del espectro de actuación en el periodismo. Hay la intención de promover el debate sobre las perspectivas de formación en el área y servir como material de apoyo para las futuras investigaciones sobre el tema, proponiendo discusiones sobre adaptaciones a las directrices formativas del profesional periodista frente a los cambios frecuentes del mercado de la comunicación.
O jornalismo de marcas é um movimento caracterizado pela atuação de profissionais jornalistas e produções jornalísticas para empresas não midiáticas. Originado em 2003 nos Estados Unidos, a atuação tem sido amplamente difundida e assimilada em países europeus e norte-americanos, porém ainda é pouco discutida no âmbito acadêmico nacional e incipiente no mercado brasileiro. O presente trabalho propõe-se discutir o jornalismo de marca como uma potencial atividade alternativa ao profissional jornalista, que possibilita suprir novas demandas no campo de atuação e expande a atividade profissional do campo da comunicação. Durante o trabalho serão discutidas origens do movimento, a relação de marketing e jornalismo, movimentos comunicacionais semelhantes na história do jornalismo, a perspectiva da narrativa de gêneros jornalísticos como produto, as diretrizes e competências da formação do profissional jornalista que respaldam a especialidade em narrativa e mercados em potencial para essa atuação. O intuito é trazer ao ambiente acadêmico brasileiro, em especial às instituições catarinenses, o debate já frequente no cenário internacional, sobretudo Europeu, em torno das definições sobre o que é conteúdo de marca (branded contents), jornalismo de marca (brand journalism) e marketing de conteúdo (content marketing), as oportunidades que esse mercado oferece, seu desenvolvimento no âmbito internacional e suas características dentro do espectro de atuação no jornalismo. Há também a intenção de promover o debate sobre as perspectivas de formação na área, além de servir como material de apoio para futuras pesquisas sobre o tema, propondo discussões sobre adaptações às diretrizes formativas do profissional jornalista frente às mudanças frequentes do mercado da comunicação.
O jornalismo de marcas é um movimento caracterizado pela atuação de profissionais jornalistas e produções jornalísticas para empresas não midiáticas. Originado em 2003 nos Estados Unidos, a atuação tem sido amplamente difundida e assimilada em países europeus e norte-americanos, porém ainda é pouco discutida no âmbito acadêmico nacional e incipiente no mercado brasileiro. O presente trabalho propõe-se discutir o jornalismo de marca como uma potencial atividade alternativa ao profissional jornalista, que possibilita suprir novas demandas no campo de atuação e expande a atividade profissional do campo da comunicação. Durante o trabalho serão discutidas origens do movimento, a relação de marketing e jornalismo, movimentos comunicacionais semelhantes na história do jornalismo, a perspectiva da narrativa de gêneros jornalísticos como produto, as diretrizes e competências da formação do profissional jornalista que respaldam a especialidade em narrativa e mercados em potencial para essa atuação. O intuito é trazer ao ambiente acadêmico brasileiro, em especial às instituições catarinenses, o debate já frequente no cenário internacional, sobretudo Europeu, em torno das definições sobre o que é conteúdo de marca (branded contents), jornalismo de marca (brand journalism) e marketing de conteúdo (content marketing), as oportunidades que esse mercado oferece, seu desenvolvimento no âmbito internacional e suas características dentro do espectro de atuação no jornalismo. Há também a intenção de promover o debate sobre as perspectivas de formação na área, além de servir como material de apoio para futuras pesquisas sobre o tema, propondo discussões sobre adaptações às diretrizes formativas do profissional jornalista frente às mudanças frequentes do mercado da comunicação.
Palavras-chave
Jornalismo de marca, Atuação jornalística, Marketing de conteúdo, Gêneros jornalísticos, Narrativas jornalísticas, Jornalismo