O jornalismo de marcas como alternativa de atuação jornalística: um movimento híbrido de jornalismo tradicional, marketing e relações públicas

Quaresma, Elio

O jornalismo de marcas como alternativa de atuação jornalística: um movimento híbrido de jornalismo tradicional, marketing e relações públicas

dc.contributor.advisor	Bitencourt, Luciano Gonçalves
dc.contributor.author	Quaresma, Elio
dc.coverage.spatial	Palhoça	pt_BR
dc.date.accessioned	2019-04-08T18:31:13Z
dc.date.accessioned	2020-11-29T01:43:03Z
dc.date.available	2019-04-08T18:31:13Z
dc.date.available	2020-11-29T01:43:03Z
dc.date.issued	2018	pt_BR
dc.description.abstract	El periodismo de marcas es un movimiento caracterizado por la actuación de profesionales periodistas y producciones periodísticas para instituciones no mediáticas. Originado en 2003 en los Estados Unidos, la actuación ha sido ampliamente difundida y asimilada en países europeos y norteamericanos, pero todavía es poco desarrollada en el ámbito académico nacional y incipiente en el mercado brasileño. El presente trabajo se propone discutir el periodismo de marca como una potencial actividad alternativa al profesional periodista, que posibilita suplir nuevas demandas en el campo de actuación y expande la actividad profesional del campo de la comunicación. Durante el trabajo se discutirán orígenes del movimiento, la relación de marketing y periodismo, movimientos comunicacionales similares en la historia del periodismo, la perspectiva de la narrativa de géneros periodísticos como producto, las directrices y competencias de la formación del profesional periodista que respaldan la especialidad en narrativa, y los mercados potenciales para esa actuación. El objetivo es traer al ambiente académico brasileño, en especial a las instituciones catarinenses, el debate ya frecuente en el escenario internacional, sobre todo europeo, en torno a las definiciones sobre lo que es contenido de marca (branded contents), periodismo de marca (brand journalism) y marketing de contenido (content marketing), las oportunidades que este mercado ofrece, su desarrollo en el ámbito internacional y sus características dentro del espectro de actuación en el periodismo. Hay la intención de promover el debate sobre las perspectivas de formación en el área y servir como material de apoyo para las futuras investigaciones sobre el tema, proponiendo discusiones sobre adaptaciones a las directrices formativas del profesional periodista frente a los cambios frecuentes del mercado de la comunicación.	en
dc.description.abstract	O jornalismo de marcas é um movimento caracterizado pela atuação de profissionais jornalistas e produções jornalísticas para empresas não midiáticas. Originado em 2003 nos Estados Unidos, a atuação tem sido amplamente difundida e assimilada em países europeus e norte-americanos, porém ainda é pouco discutida no âmbito acadêmico nacional e incipiente no mercado brasileiro. O presente trabalho propõe-se discutir o jornalismo de marca como uma potencial atividade alternativa ao profissional jornalista, que possibilita suprir novas demandas no campo de atuação e expande a atividade profissional do campo da comunicação. Durante o trabalho serão discutidas origens do movimento, a relação de marketing e jornalismo, movimentos comunicacionais semelhantes na história do jornalismo, a perspectiva da narrativa de gêneros jornalísticos como produto, as diretrizes e competências da formação do profissional jornalista que respaldam a especialidade em narrativa e mercados em potencial para essa atuação. O intuito é trazer ao ambiente acadêmico brasileiro, em especial às instituições catarinenses, o debate já frequente no cenário internacional, sobretudo Europeu, em torno das definições sobre o que é conteúdo de marca (branded contents), jornalismo de marca (brand journalism) e marketing de conteúdo (content marketing), as oportunidades que esse mercado oferece, seu desenvolvimento no âmbito internacional e suas características dentro do espectro de atuação no jornalismo. Há também a intenção de promover o debate sobre as perspectivas de formação na área, além de servir como material de apoio para futuras pesquisas sobre o tema, propondo discussões sobre adaptações às diretrizes formativas do profissional jornalista frente às mudanças frequentes do mercado da comunicação.	pt_BR
dc.format.extent	64 f.	pt_BR
dc.identifier.uri	https://repositorio.animaeducacao.com.br/handle/ANIMA/9109
dc.language.iso	pt_BR	pt_BR
dc.relation.ispartof	Jornalismo - Pedra Branca	pt_BR
dc.rights	Attribution-NoDerivs 3.0 Brazil	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nd/3.0/br/	*
dc.subject	Jornalismo de marca	pt_BR
dc.subject	Atuação jornalística	pt_BR
dc.subject	Marketing de conteúdo	pt_BR
dc.subject	Gêneros jornalísticos	pt_BR
dc.subject	Narrativas jornalísticas	pt_BR
dc.subject	Jornalismo	pt_BR
dc.title	O jornalismo de marcas como alternativa de atuação jornalística: um movimento híbrido de jornalismo tradicional, marketing e relações públicas	pt_BR
dc.title.alternative	El periodismo de marca como una alternativa de actuación periodística: un movimiento híbrido del periodismo tradicional, marketing y las relaciones públicas	pt_BR
dc.type	Monografia	pt_BR
local.author.curso	Jornalismo	pt_BR
local.author.unidade	UNISUL / Pedra Branca	pt_BR
local.rights.policy	Acesso aberto	pt_BR
local.subject.area	Ciências Sociais Aplicadas	pt_BR
local.subject.areaanima	Comunicação & Artes	pt_BR